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大屏界的真相

发布时间:2019-10-10 10:17:08

虽然屏幕越来越大,功能越来越多,但同质化才是智能手机市场的真相,差异化竞争力往往仅是一句说辞。

多年前,通过对9个国家12000名智能手机用户的详细调研和分析,三星发现了用户对大屏智能手机的需求,率先推出了以Note为卖点的产品,智能手机的大屏时代由此开启,以“Note”为标签的智能手机逐渐成为安卓手机厂商的卖点。

8月1日,在消费者中口碑甚佳的荣耀宣布推出荣耀NOTE8,这款产品搭载麒麟955处理器,采用6.6英寸+2K大屏幕,希望以高分辨率与大尺寸屏幕的组合,脱离业界以往大屏手机“唯屏幕尺寸”的形象。

抛开各种参数不谈,荣耀NOTE8又有什么与众不同?

对喜欢手机阅读的用户来说,荣耀NOTE8带来了不输kindle的阅览体验;对于“追剧族”而言,在大屏幕的观剧体验之外,荣耀NOTE8联手优酷提供6400万小时的跨界视频资源,荣耀的视频业务与优酷全面打通;那些手游已成为生活方式的用户也有可能被荣耀NOTE8吸引,因为网易游戏副总裁王怡为荣耀NOTE8做了备注:“6.6英寸和2K的大屏手机配置,堪称手游神器”。

其实,荣耀NOTE8的亮点还在于它不伤眼睛。它所搭配的专业护眼模式,可以过滤有害蓝光,在看视频、读小说、玩游戏的同时,减少屏幕蓝光辐射以缓解用眼疲劳。

荣耀NOTE8对大屏手机在影音、手游、移动办公、阅读等不同使用场景的探索,不仅进一步突破了互联网手机应用范畴,通过荣耀路由Pro游戏版和荣耀盒子Pro“攻占”客厅,荣耀的业务场景更逐渐延伸至家庭娱乐领域。

兜售噱头,制造“卖点”,几乎成了“互联网思维”的智能手机企业的共有模式,荣耀NOTE8的这些特点,好歹让我们看到了些实实在在的东西。

荣耀总裁赵明对此有清醒的认识,他多次在不同场合强调,随着智能手机日趋普及,用户的注意力早已不局限在产品的购买成本,产品的品质和实际体验已成为用户检视产品的“另一极”,敦促着荣耀确立用户价值的思维导向,以产品品质取胜。

这也是采用互联网商业模式的荣耀在6个月没有推出新品的情况下,仍然能够保持强劲增长的关键原因。

华为终端产品采用双品牌战略,“华为”品牌主攻高端,定位为年轻的互联网品牌的“荣耀”在中档区间发力。在所有的“互联网品牌”中,荣耀之所以活得最好,离不开华为强劲的支撑,这是其他对手不具备的竞争力。

尤其需要强调的是,无论是否具有“互联网”基因,智能手机的销售与渠道密切相关。在渠道策略上,“华为”品牌以线下为主、线上为辅,“荣耀”则以线上为主、线下为辅。

受运营商策略调整的影响,曾拉动了整个国内智能手机产业的运营商手机渠道当前备受争议,很多人在讨论“去运营商化”。赵明却认为,“去运营商化”是个伪命题,因为手机使用运营商的网络,不仅要有针对性的优化,手机技术更要跟上或匹配运营商网络技术的发展,手机品牌和运营商是深度伙伴关系。

网红捧场、KOL助阵、互联网售卖,竞争激烈的智能手机市场喧嚣透天却独缺产品亮点,荣耀NOTE8无疑对此场景有所改变,却不知道能否成为国产智能手机市场的共同追求。

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